ここのところ、サッカーのワールドカップで、盛り上がっていましたが、とうとうドイツが優勝して、会場にいたメルケル首相は選手一人一人に、挨拶をしていました。もともとくる予定だったのか、急遽応援にくる事に決めたのか、彼女は、赤い服を着ていました。女性の赤ってパワーを感じて、勝負服、という感じがあるのですが、特に男性が多くいるところで女性は自分を強調するのに、赤を着る傾向にあるような気がします。

先日ボストンにいらしたスイスの環境大臣も赤のワンピースを着ていました。周りがダークツーツの中で、赤はとてもひきたっていましたね。

メルケル首相

赤い服が女性を性的に魅力的にみせるというのは昔からいわれていたことですが、ウェイトレスに同じ形ですが色の違う、6種類のシャツをきてもらい、実験してみたところ、赤のTシャツを着た人が 一番チップをもらえたという結果があります。

またロチェスター大学の研究 では１８歳から６５歳の女性２００人を対象に実験したところ、同一人物が白い服を着ている時より、赤い服を着ていた方が明らかに男性から魅力的に思われたということでした。でも同時に、同性からは警戒心をもたれるということもわかりました。

やっぱり、赤は男性の中で頑張らなければならないときに効果を発する勝負服で、女性が多い時はかえって好ましくないといえそうです。
色の心理学って面白いですね。

リタイヤした団塊の世代が旅行を楽しんでいるのは世界中同じようです。
（先日も、自分の親の面倒をみる為に高級クルーズについて行った４５歳くらいの友人が自分が船の中では一番若かったといっていました。）
インターネットがない時代は旅行代理店で、飛行機、ホテルの手配からツアー、ガイド全部頼むとずいぶん高いような気がしましたが、インターネットで色々調べられるようになった今、実は、信頼できる情報を集めて、其の中から、自分にぴったりなものを探すというのは時間と手間がかかって大変だということがわかります。エアラインリポーティング会社によると、過去４年間で伝統的な旅行会社でフライトの予約する割合が１１％も増えたそうです。ボストングローブの７月７日の記事にはそうやって、日本にやってきた６０代のアメリカ人夫婦の話がありました。

先日、世界で最も影響力がある旅行雑誌の一つとされる米「トラベル＋レジャー（Ｔ＋Ｌ）」は、読者による世界の観光都市の人気投票で今年、京都市が初めて１位になったと発表しました。日本人にとっても、京都は特別な場所ですよね。

特に外国人が日本にくる場合は敷居が高いようで、言葉が通じないことに非常に不安を覚えるようです。そこで、言葉の障壁を超えて、その国の文化を経験するためにも、インタネーット以上のサービスが必要と感じる人達が多くいます。インターネットによって、昔からの代理店業がすっかりすたれてしまったかと思われましたが、実は団塊世代は、日本のような、少々難しい、場所でもちゃんとした旅行計画をたててくれ、フルサービスを提供してくれる旅行代理店を好んで利用しているようです。

そういった代理店では例えば日本にオフシーズンに２週間旅行をするのに飛行機代をいれず、何泊かのホテルと食事代、ガイド、電車賃が入って一人、およそ３０００ドルになるそうです。又、高級ホテルに、食事付き、いくつかの遠出、高野山の真言宗のお寺に泊るコースだと１８０００ドルとのこと。

明らかに５０歳以上をターゲットにしている旅行会社もあります。 Overseas Adventure Travel はこの１０年で売り上げが６７％も増えました。
自由になるお金があるその世代の人々はユニークな経験をしてみたいと思っています。何かを　”経験”　することに幸せでを見いだしています。
アメリカ人として、広島や長崎を訪れなければ行けないと思っている人々もいます。彼らは、その経験をとても、かけがえのない、特別なことだと感じています。

うまくいっている旅行代理店は
•　得意なエリア、国がある。
•　対象年齢がはっきりしている
•　言葉が通じにくいエリアの豊富な情報をもっている

といったような特徴があるようですね。

マーケットプレイスのように商品やサービスをブローカーとして提供するサイトが増えています。
このようなブローカー的考えは新しいアイデアではありません。Priceline や Kayakのように旅行産業では以前からありますが、最近誕生している会社は車の配車サービスだったり、ワインを買ったり、オフィスへのランチデリバリーだったりという日常に使う、サービスでまだ人々は個々の店舗に頼んでいるような業界に関わるものです。

７月４日のボストングローブではここ最近注目されているブローカーサイトを紹介していました。

Phoodeez（フーデーズ）http://www.phoodeez.com/
ケータリング会社やレストランと消費者をつなげるサイトを作っています。日々のランチの注文から１０００人までのミーティングや会議用のケータリングに対応します。MITのスローンスクールで出会った２人がもし、パーティーでの食べ物がいろんな店からとったものが並んだらもっと楽しいものになるのでは、という考えからスタートしました。東京でも以前ありました、そういう会社。今もあるのでしょうか？

Care.com （ケアドットコム）http://www.care.com/
ベビーシッターやドックシッター、在宅ケアをする人とケアしてくれる人を探している人達をつなげるマーケットプレイスを作っています。会社はメンバーシップの手数料をサービスをうけるほうと、サービスをするほう両方から集めています。１月にIPOで９１００万ドルを集めました。

Uber（ウーバー）https://www.uber.com/cities/tokyo
個人タクシードライバーの予約を仲介してくれるサイトですが、この会社自体がドライバーや車を保持しているわけではありません。
＊詳細はスマホを使ってますます便利になる配車、送迎サービスをご覧ください。

Alfred （アルフレッド） http://alfredservice.com/
バットマンにでてくるバトラーのように家の掃除や、必要な買い物、身の回りの世話をしてくれる”アルフレッド”というバトラーサービスがあります。これは今年のハーバードビジネススクールのニューベンチャーコンペの優勝スタートアップです。しかし、本物のバトラーとちがって　”アルフレッド”　は、これらの仕事をするわけではなく、こういう仕事をしてくれる業者と契約しています。

Drizly　（ドゥリズリー）http://drizly.com/
アルコールのデリバリーサービスですが、同社と契約している酒屋が同社のウェブサイトやアプリからオーダーしてきた客に対して１時間以内に家の前に飲み物をデリバーしてくれます。小売業者は毎月ライセンス契約の手数料を払いますが、今年４８０万ドルの資金調達をしました。アメリカではお酒がどこででも手に入るわけではないので、自分で運転して買いにいかなくても済むサービスは便利です。

関連記事：
人気のマーケットプレイスは作るのが難しいという話